Domain Haberleri

Dipfriz: Loreal

Dipfriz: Loreal

ANKARA (domainog) — 14 yeni uzantıya yatırım yapan L’Oréal Group, cilt bakımı, parfüm, makyaj ve saç bakımı üzerine ilaç alanlarında aktif ve ABD’de en çok patenti elinde bulunduran güzellik ve kozmetik şirketi. 2013 yılı verilerine göre ilk 50 kozmetik firması arasında ikinci sırada. (14 uzantısı için icannwiki.org sayfası incelenebilir)

L’Oréal’in Sahip Olduğu Yeni Uzantılar

L’Oréal, sahip olduğu firma isminin latin harflerden oluşan uzantısının yanı sıra Çince karşılığını da koruma altına almış.

  • .loreal : Şirketin resmi ana uzantısı.
  • .欧莱雅 : L’Oreal Çince karşılığı

Koruma altına aldığı diğer 7 markasına ilişkin yeni uzantılar aynı zamanda “.com” olarak da korunuyor;

  • .garnier : Cilt Bakımı, Deodorant, Saç Boyaları (garnier.com)
  • .kerastase : Saç için kişiye özel bakımlar (kerastase.com)
  • .kiehls : Doğadan İlham Alan Cilt Bakımı, Vücut & Saç Bakımı (kiehls.com)
  • .lancome : Lüks Kozmetik, Parfüm ve Cilt (lancome.com)
  • .maybelline : Makyaj ürünleri (maybelline.com)
  • .redken : Profesyonel saç bakımı ürünleri (redken.com)
  • .matrix : Profesyonel Saç Bakımı (matrix.com)

Ayrıca 5 tane de jenerik uzantısı var; domainog.com

  • .beauty : (güzellik)
  • .hair : (saç)
  • .makeup : (makyaj)
  • .salon : (salon)
  • .skin : (cilt)

Yıllık Maliyet

Uzantı başına başvuru bedelinin 185.000$ olduğunu düşürsek, ikisi ana markası olmak üzere toplam 9 marka ve 5 jenerik uzantı için 14 x 185.000 = 2.590.000$ ödenmiş durumda. Yani Türk parası ile 9.816.100 TL (eski para ile yaklaşık 10 trilyon). Alan adı başına yıllık 25.000$’dan 14 tanesi için 350.000$ ödeniyor ve bu da Türk parası ile 1.326.500 TL anlamına geliyor.

Tld masraf

Talep edilen masraflara ilişkin icann PDF belgesi incelenebilir.

L’Oréal Yeni Uzantılarındaki Durum

Marka uzantılarına ilişkin aktif/pasiflik durumunu incelediğimizde (Pasif=Web site yok);

  • .loreal : Pasif
  • .欧莱雅 : Pasif
  • .garnier : Pasif
  • .kerastase : Pasif
  • .kiehls : Pasif
  • .maybelline : Pasif
  • .redken : Pasif
  • .matrix : Pasif
  • .lancome : nic.lancome (standart arayüz/pasif)

Jenerik uzantılarına ilişkin aktif/pasiflik durumu ise;

  • .beauty : nic.beauty (standart arayüz/pasif)
  • .hair : nic.hair (standart arayüz/pasif)
  • .skin : nic.skin (standart arayüz/pasif)
  • .makeup : nic.makeup (standart arayüz/aktif). Ntldstats.com verilerine göre kayıtlı alan adı sayısı 235, aktif site sayısı belirlenmedi, Google’da 15.000 indeks var.
  • .salon : nic.salon adresi donuts.domains adresine yönleniyor. Ntldstats.com verilerine göre kayıtlı alan adı sayısı 1.580, aktif site sayısı belirlenmedi, Google’da 18.000 indeks var.

Kayıt Fiyatları

.makeup: Kozmetik endüstirisi içinde olan veya ilgili kişilere ayrılmış durumda. Fiyatlar farklı; Gandi: 4.500$, 101domain: 7.000$. Kendi uzantısında açılmış domains.makeup sitesinden ise 6.000$’a kayıt edilebiliyor. Belki de bu fiyatlar, dışarıdan kayıt etmek isteyenlerin karşılaştıkları rakamlar olup bayilik (franchising) durumunda ücretsiz ya da düşük ücret talep ediyorlardır.

.salon: Fiyatlar hemen hemen aynı; Gandi: 55$, 101domain: 47$, name.com: 50$.

 

DOMAİNOG:  Sonuç olarak; Ana para hariç yeni uzantılar için yılda 1.5 milyon lira ödeniyor. Peki karşılığında ne yapılıyor? “Koca bir hiç”. Yani alan adları Dipfrizdeler… Sebep?

Bence bir markayı büyük yapan ilk şey; Büyüyor olması değil, büyümeyi nasıl sürdürebileceklerini çözmüş olmalarıdır. Diğeri ise “gizli erime” tehlikesi. Bahis konusu alan adlarına yapılan yatırıma karşın “hiç bir şey yapılmıyor” olduklarını söylemek, bir meydan okuma gibi görünse de teşvik edici olduğunu düşünüyorum.

Bunca yatırıma rağmen bu uzantıları Dipfrize attık… çünkü pasifteler… yatıyorlar.

Pasif kazanç ille de nakit girdisi demek değildir. Akıl dolu 6-7 saatlik bir beyin fırtınası sonrasında çıkacak fikirler, uzantıları yatırmaktan çok çok daha faydalı olabilirler. Katma değer sağlayacak bir şeyler bulmak çokta zor değildir. Her markanın ayakta kalmak için bir sebebi muhakkak vardır. Kendileri ve müşterileri hakkında derinlemesine bilgi sahibi olan markalar, ekonomileri hatta kültürleri bile şekillendirebilecek güce sahiptirler… bence böyledir.

Şahsım adına “ilginç” ve “kendi kendini geliştirebilecek” fikirler geliştirmek çokta zor değil ancak bunları yapmadan önce “tüketicilerin güvenini güvence altına almak” gerekir. Şahsen her yıl 1.5 milyon lirayı Dipfirizde yatırmak yerine %20’si bir bütçeye sahip olsam hem kendini hem markanın değerini artırır hatta ve hatta “yaratıcı yakıtlar!” üretip bazı “standartları” bile değiştirebilirdim… diye düşünüyorum.

domainog.com

 

Kaynaklar:

  • Yeni uzantılar: icannwiki.org/New_gTLD_Stats
  • Loreal uzantıları: icannwiki.org/L%27Oréal
  • Fiyatlar: archive.icann.org/en/topics/new-gtlds/explanatory-memo-new-gtld-program-budget-22oct10-en.pdf

 

 

 

 

 

 

 

domain haberleri