Domain Haberleri

Efsane Hikaye: Castello Kardeşler (Bölüm 2)

FLORİDA (dnjournal) — Alan adı milyonerliğine dönen büyüleyici hikayenin birinci bölümüne burada yer vermiştik. Şimdi ikinci bölüm:

Castello’lar coğrafi alan adları ile tanınmış olsalar da, Kennel.com, Bullion.com, Banana.com, Daycare.com, Driven.com vb. jenerik alan adlarından oluşan oldukça sağlam bir koleksiyona da sahiptiler. Her ne kadar 1998-2006 arasında şehir alan adlarına odaklanmış olsalar da jenerik alan adlarının 2007’den itibaren daha önemli olacaklarını öngörüyorlardı (ki öyle de oldu).

Michael, “Kennel.com, Daycare.com, GolfClub.com ve diğer alan adları, her geçen gün kendi kendini işleten birer işletme haline geliyorlar” diyor ve devam ediyor;

Daycare.com’da gündüz bakımı için kayıt olan 12.000’den fazla üye var. Bunun için aylık 3 dolar ücret alıyoruz ve çocuklar için ebeveyn ve bakıcılarla birlikte yardımcı oluyoruz. (Domainog: Günlük bakım sitesi ve site halen aktif. Ebeveynlerin işte oldukları zamanlarda bakıcı ayarlıyor. Hem çocuk yuvası hem de yaşlı veya engelli insanlara bakım). GolfClub.com ise ilk yılında 1 milyon doların üzerinde bir satışa ulaştı. Kennel.com ise yeni başlayan girişimlerimizden biri. Bunlar sadece bölgesel değil, aynı zamanda dünya çapında pazar potansiyeline sahip alan adlarıdır…

Görünen o ki, Castello’lar alan adlarını geliştirme konusunda oldukça yoğun bir şekilde çalışmışlar. Bazı diğer kaliteli alan adı sahipleri ise tam ölçekli gelişimin gerektirdiği iş yükü altına girmek yerine tıklama başından kazanmayı tercih ettiler. Alan adı endüstrisinde bu iki strateji üzerine tartışmalarsa halen sürmektedir. David;

Bence, bir alan adının park edilmesi ile aktif edilerek geliştirilmesi arasında bir karşılaştırma yapılamaz. Premium alan adları ile gayrimenkul arasında oldukça benzer yanlar vardır. Premium bir alan adını park etmek, bir arsanın park yeri olarak kullanılması ile aynıdır. İnsanlar arabalarını park etmek için para verirler ve işlerini yapmak için daha uzaklara giderler. Bu şekilde para kazanabilir misiniz? Tabii ki kazanılır. Ancak bir otopark yerine lüks bir otel inşa ettik diyelim. İnsanları sadece mülkünüzde barındırmakla kalmaz, daha fazla gelir üretip mülkünüzün değerini de geliştirirsiniz. Aynı kural bir premium alan adı için de geçerlidir.

Alan adlarının park edilmesi özellikle Castello’lar gibi kararlı geliştiriciler için hala önemli bir role sahiptir. Bu konu üzerine David;

Geniş bir premium alan adı portföyüne sahip olduklarını belirten David, site geliştirmenin uzun bir zaman aldığını, bu sebeple alan adlarının hedef kitlesi ile ulaşacağına zamana kadar bazı domainleri park etmenin en uygun yol olduğunu söylüyor. Michael ise önemli bir ekleme yapıyor;

Url adresi bir arama motoru olabilir. Ziyaretçi, bir sözcük yazdığında aradığına tam olarak ulaşmalıdır. Bunun gerçekleşmemesi, o ismin pazar payını kaybetmesi anlamına gelir. Bir ziyaretçi üst düzey premium bir alan adı yazarsa ve aradıklarını bulamazsa siteyi kapatır ve başka bir yere bakar. Bu, kendinize rekabet etmek zorunda kalacağınız yeni siteler yaratmanız anlamına gelir. Eğer iyi bir alan adı park edilmişse bu alan adının gerçek değerinden daha fazla kazanamazsınız. PalmSprings.com, reklam gelirinde yılda yedi rakama ulaşır. Eğer bu isim park edilmiş olsaydı çok daha az bir getiri sağlayacaktı. Bu sebeple alan adları geliştirilmelidirler.

Konu biraz daha ilerledikten sonra David şöyle önemli bir eklemede bulunuyor;

Paranız varsa, alabileceğiniz en iyi alan adını satın alın. Ancak altın kuralı unutmayın: Bir alan adı sadece onunla yapabileceklerinizle sanırlıdır. PalmSprings.com için 5.000.000$’ı geri çevirmiştik ve bu konuda kesinlikle iki kere düşünmedik, çünkü çok para kazanmıştık. Bununla birlikte, başka birinin elinde, PalmSprings.com park edilmiş veya daha az geliştirilmiş de olabilirdi ve bu değere yakın bir değere bile sahip olamazdı… ve ne yaparsanız yapın, içgüdülerinize güvenmeyi öğrenin. Müzik işinde içgüdülerinize güvenmekten başka şans olmadığı için hep minnettar olacağım. Bu sularda çok fazla köpek balığı var. Gerçekten bir şeye inanıyorsanız, onun için uğraşın. Eğer yanılmışsanız, ne olabilir ki!? Herkes gibi hatalarınızı öğrenin. Ama eğer haklıysanız, bu tatminden daha ötesi olmaz. Aksi halde her zaman koyunlardan biri olursunuz!

Michael, İnternette başarının önemli bir bileşen olduğunu düşündüğünden bahsetmek istiyordu;

Her şeyden önce “.com” hakkında ne hissettiğimi açıklamak zorundayım. Telefonunuzda veya TV’nizde 0’dan 9’a kadar ki numaraları diğer sayılardan farklı olarak görüyorum. Halk, bu on numarayı telefonu veya TV’yi kontrol etme yöntemi olarak kabul etti. Web’de bir adres bulurken kullanılan “.com” da da durum farklı değil. TV’deki veya basılı reklamlardaki büyük reklamverenlere bakın. Adres olarak “.com” kullanıyorlar ve bunlar halka iyice yerleşti. Bir standart belirlendi ve bu standarttan sapma olmayacağına inanıyorum. Diğer TLD’lere ilgi var, ancak “.com” düzeyine yükselmiyorlar…

David Castello (kırmızı gömlekli), Patrick Carleton (Associated Cities direktörü),
Joe Alagna (CentralNic.com) ve Jonathan Boswell (LeaseThis.com)

David, “… internet hızla gelişiyor ve bir fırsatın anında yakalanması ve kullanılması, hayatta kalmak için çok önemli…”

Gerçek dünyanın sanal bir kopyasını web’de öngören biri olarak Michael, uzun vadeli bir tahmin olarak “Önümüzdeki 5 ila 10 yıl içinde (2011-2016’ya kadar diyor) tüm alan adları kalıcı birer işletme olacaklar. Zamanla, piyasa fikirlerimize daha açık ve avantajlı hale geldi. Bu, portföyümüzle yeni pazarlara girmemize izin veriyor. PalmSprings.com, Daycare.com veya GolfClub.com ziyaret edilebilir ancak kim olduğumuzdan veya başka hangi işletmelere sahip olduğumuzdan haberdar olunamaz. Bu sebeple bu yıl (yani 2006’larda) tamamını birbirine bağlamayı, halkımıza kim olduğumuzu ve ne yaptığımızı açıkça belirlemeyi planlıyoruz “dedi.

Açıktır ki, David ve Michael harika bir ekip kurdular ve ortaklıklarını yıllar boyunca çok iyi yürüten şeyin ne olduğunu merak ediyordum. Michael, “Küba puroları gibi üzerinde anlaştığımız ortak şeylere odaklanmaya çalışıyoruz” dedi. Zaman zaman çok rekabetçi olabiliriz. Bununla birlikte, rekabet gücümüz bazen inanılmaz çözümler üretebilir. Ferrari ve Lamborghini’ye bakın. Bu ikisi birbirinden sadece 20 km uzaktalar. Lamborghini traktör yapıyordu ve Ferrari’nin tüm ihtişamıyla ve cazibesiyle ilerlediğini görünce güzel arabalar yapmaya başladı! ”

David, “Biz kardeşiz ve on dakika önce karşıt olarak savunduğumuz şeyleri on dakika sonra kolayca unutabiliyoruz. Çünkü Michael ve ben, aramızdaki toplamın, bireysel parçalarımızdan çok daha fazlası olduğunu uzun süre önce anladık..” diye ropörtaj tamamlanıyor.

 

Kaynak: dnjournal.com/cover/2006/december-page2.htm

domain haberleri