Domain Haberleri

EUIPO Raporu: Düşen Alan Adları, eTicaret ve Marka İhlali

By , - Domain Haberleri - . Etiketler: , , ,
EUIPO Rapor

LÜKSEMBURG (euipo) — eTicaret siteleri, süresi dolan alan adlarını yeniden kayıt ederek taklit ürün pazarlama amacıyla ticari marka ihlalinde bulunuyorlar. Ayrıca düşen alan adlarında önceden satılan ürünler ile yeni mağazalar arasından herhangi bir korelasyon da bulunmuyor.

EUIPO (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi)’nın hak ihlalinde bulunan online iş modelleri üzerine hazırlamış olduğu 140 sayfalık araştırma raporu, fikri mülkiyet haklarının korunması amacı ile daha önce kullanılarak düşmüş alan adlarını yeniden kullanarak marka ihlalinde bulunan şüpheli eTicaret mağazaları üzerine.

Çalışma iki aşama olarak yürütülmüş. Birinci aşama Ekim 2014-Ekim 2015 arasında “.dk” (Danimarka) üzerinde. Bu süre zarfında 566 adet “.dk” alan adının ilk sahiplerince düşürüldükten hemen sonra ticari markaları ihlal eden şahıslar tarafınca yeniden tescil ettirilerek kullanılabilir hale getirilmiş.

İkinci aşama İsveç üzerinde yapılıyor ve bu aşamada da Danimarka çalışmasında gerçekleşen durumların İsveç, Alman, İngiliz ve İspanyol ccTLD’lerinde de gerçekleştiği tespit ediliyor.

Araştırmaya göre, ccTLD’ler arasında daha önceden kullanılarak düşen bir alan adını kullanarak diğerlerinin ticaret markalarını ihlal ettiğinden şüphelenilen e-mağazalardaki durum şu şekilde;

  • .se : 1.259.990 alan adından 33.212’si eTicaret yapıyor: İhlalin düşünüldüğü alan adı sayısı 3.161 (%9,5)
  • .de : 11.057.426 alan adından 208.939’u eTicaret yapıyor: İhlalin düşünüldüğü alan adı sayısı 6.066 (%2,9)
  • .uk : 8.158.245 alan adından 224.154’ü eTicaret yapıyor: İhlalin düşünüldüğü alan adı sayısı 14.182 (%6,3)
  • .es : 1.047.780 alan adından 49.147’si eTicaret yapıyor: İhlalin düşünüldüğü alan adı sayısı 4.461 (%9,1)

Yukarıdaki son rakamlar göz önüne alındığında, daha önce farklı biri tarafınca tescil edilmiş ve daha sonra düşmesi (drop) ile yeniden farklı kişi tarafınca aktif edilen site oranlarındaki yüksek rakamlarsa oldukça dikkat çekici;

  • .se : 3.161 alan adından 2.444’ü (% 77,3)
  • .de :6.066 alan adından 4.864’ü (%80,2)
  • .uk : 14.182 alan adından 10.081’i (%71,1)
  • .es : 4.461 alan adından 3.612’si (%81,0)

Araştırmacılara göre gelişmiş e-ticaret sektörlerine sahip diğer Avrupa ülkelerinde de durum aynı. Araştırmalara göre incelenen 27.790 eticaret sitesinden şüpheli olarak görünenler içinde başı ayakkabılar çekiyor. İlgili alan adlarında barındırılan eTicaret yazılımlarının %94,6’sı ise özel yazılım tercih ediyor. Her ülkenin ayrı ayrı yer aldığı raporda örnek olması açısından İsveç’deki durum;

  • Ayakkabılar: 1,749 – %55.3
  • Giyim: 801 – %25.3
  • Çantalar: 145 – %4.6
  • Gözlük: 107 – %3.4
  • Şapka: 39 – %1.2
  • Mobil: 17 – %0.5
  • Mayo: 10 – %0.3
  • Takı: 8 – %0.3
  • Donanım: 4 – %0.1
  • Kişisel Bakım: 4 – %0.1
  • Saatler: 3 – %0.1
  • Diğer: 274 – %8.7

Araştırmalar alan adlarında daha önce ürünlerin pazarlanması için kullanılmış olsalar da, düşerek yeniden kayıt edilmelerinden sonra tamamen farklı ürünlerin pazarlandığını gösteriyor. Çalışmada, alan adlarının yeniden kayıt edilmelerinin sebebi olarak daha önceki faaliyetlerinde ilgili alan adının popülerliğinden yararlanmak olduğu gözlemlenirken bunun üzerine 40 vaka incelemesi yapılmış. Diğer avantajlar arasında arama motorlarındaki indeks sayıları, ürün veya hizmetlerine ilişkin farklı sitelerde bağlantılarının (link) olmaları başı çekiyor.

 

DOMAINOG: Raporu inceledim. eticaret ve seo ile de profesyonel anlamda uğraşmama rağmen pek bir yorum yapmak istemiyorum ancak yine de bu sitelerin barındırıldığı yerlerin başını Türkiye’nin çekmesine oldukça şaşırdım. Neden? Çünkü bizde barındırma hizmetleri çok pahalı.

Eğer ayakkabı satacaksam, bu işi yapmaya çalışmış ama nefesi yetmemiş, sosyal medyada temiz bağlantılar bırakmış, alan adını spam siteler ile kirletmemiş düşmüş alan adlarını alarak kendi ana siteme ya da paravan siteme 404 ile yönlendirmek gayet mantıklı gelmiş ve bunu uzun yıllardır da yapmışımdır (halen de yaparım). Çünkü önceki site ayakkabı satıyor ben de. Bu durumda tüketiciyi kandırmış olmuyorum. Önceki markaya zarar verdiğimi ise hiç sanmıyorum. Eğer o marka gerçekten bir marka olmuş olsaydı alan adını düşürmezdi olur biter. 100 yıllığına bile 1000$ para tutar ki bu da markasına zarar gelmemesi adına 0 (sıfır) maliyet gibi bir şey sayılır. Her neyse, amacımız alan adı haber kategorisine dişe dokunur bir haber eklemekti, ekledik.

Rapor gerçekten incelemeye değer bir çalışma olmuş, EUIPO’nun 140 sayfalık pdf araştırmasına buradan ulaşabilirsiniz. ve; demek ki neymiş; Ayakkabı ile ilgili alan adlarına yapılan yatırım, açık ara farkla her zaman değerli kalacak 🙂

 

Kaynakeuipo.europa.eu

 

 

 

 

 

domain haberleri